Face aux logiciels anti-publicité, Google et les éditeurs contre-attaquent.

03.12.2014

Naviguer sur internet ou y regarder des vidéos, le tout sans pub ? L'utilisation de plus en plus répandue de logiciels bloqueurs de réclames inquiète les éditeurs de sites web et les acteurs de la publicité, principale source de financement des contenus, qui commencent à riposter.

Gratuits et facilement téléchargeables, ces petits programmes, dont le plus célèbre, Adblock Plus, permettent d'équiper son navigateur internet en quelques clics.

Dès lors, presque plus de bannières publicitaires qui clignotent, ni de notifications "pop up" qui masquent l'écran ou de préroll (court spot diffusé avant une vidéo, NDLR). Mais ce rêve d'internaute vire de plus en plus au cauchemar pour les éditeurs de sites web.

Car cette pratique, d'abord confidentielle et limitée aux publics jeunes ou fondus de high-tech, se répand : à l'échelle mondiale, ils sont 144 millions d'utilisateurs actifs à bloquer la publicité (+69% en un an), selon le rapport de septembre 2014 de PageFair et Adobe qui évalue chaque année le phénomène.